SEO
Mesure & pilotage
Suivre les bons indicateurs et décider vite.
Mesure & pilotage SEO
Le SEO sans mesure, c'est naviguer à l'aveugle. On définit des KPIs clairs, on suit l'évolution et on ajuste en continu. Pas de vanity metrics : des indicateurs qui impactent le business.
Ce qu'on mesure vraiment
Indicateurs de visibilité
| Métrique | Ce que ça dit | Où la trouver |
|---|---|---|
| Impressions | Combien de fois vous apparaissez dans Google | Search Console |
| Clics organiques | Combien de personnes cliquent | Search Console |
| CTR moyen | % d'impressions qui deviennent des clics | Search Console |
| Positions moyennes | Où vous rankez sur vos mots-clés | Search Console |
Indicateurs de performance
| Métrique | Ce que ça dit | Où la trouver |
|---|---|---|
| Trafic organique | Visites issues de Google | Analytics |
| Pages vues par session | Engagement des visiteurs | Analytics |
| Taux de rebond | % qui partent immédiatement | Analytics |
| Temps sur page | Qualité du contenu perçue | Analytics |
Indicateurs business
| Métrique | Ce que ça dit | Où la trouver |
|---|---|---|
| Conversions organiques | Leads/ventes depuis le SEO | Analytics (Goals) |
| Revenu organique | CA généré par le SEO | Analytics (E-commerce) |
| Coût par acquisition | CAC comparé aux autres canaux | Calculé |
Les outils indispensables
Google Search Console (gratuit)
La source de vérité pour le SEO. Données directes de Google :
- Pages indexées
- Erreurs de crawl
- Positions et clics par requête
- Core Web Vitals
Google Analytics 4 (gratuit)
Le comportement des visiteurs :
- Sources de trafic
- Parcours utilisateur
- Conversions
- Engagement
Outil de suivi de positions
Pour suivre vos mots-clés cibles dans le temps :
- Ahrefs Rank Tracker
- Semrush Position Tracking
- SE Ranking
Outil de crawl
Pour détecter les problèmes techniques :
- Screaming Frog (gratuit jusqu'à 500 URLs)
- Sitebulb
Notre cadence de reporting
Hebdomadaire
Surveillance rapide :
- Erreurs critiques dans Search Console
- Chutes de position soudaines
- Problèmes d'indexation
Mensuel
Point de situation :
- Évolution du trafic organique
- Positions sur les mots-clés prioritaires
- Conversions organiques
- Actions réalisées vs prévues
Trimestriel
Analyse approfondie :
- Comparaison période vs période
- Évaluation de la stratégie
- Ajustement des priorités
- Nouvelles opportunités identifiées
Comment on prend les décisions
Le reporting ne sert à rien si on ne prend pas de décisions. Notre framework :
Ce qui monte
- Analyser pourquoi
- Répliquer sur d'autres pages
- Investir davantage
Ce qui stagne
- Identifier les blocages
- Tester des variations
- Revoir le contenu ou les liens
Ce qui chute
- Diagnostic immédiat
- Action corrective rapide
- Monitoring renforcé
Les pièges à éviter
- ❌ Se focaliser sur les positions d'un seul mot-clé
- ❌ Paniquer après une fluctuation de quelques jours
- ❌ Ignorer les pages qui perdent du trafic progressivement
- ❌ Mesurer le trafic sans mesurer les conversions
- ❌ Comparer des périodes non comparables (saisonnalité)