Contenu & maillage
Structurer le contenu pour dominer un sujet.
Contenu & maillage interne
Le contenu SEO n'est pas une question de volume. C'est une question de structure, de pertinence et de liens. Un bon article isolé ranke moins bien qu'un article moyen bien maillé.
La logique des clusters
On ne crée pas des pages au hasard. On construit des clusters thématiques :
Page pilier
Une page complète sur un sujet large. Elle couvre le sujet en profondeur et sert de hub.
Exemple : "Guide complet du SEO pour les PME"
Pages satellites
Des pages plus spécifiques qui traitent des sous-sujets et renvoient vers la page pilier.
Exemples :
- "Comment faire un audit SEO"
- "Les meilleurs outils SEO gratuits"
- "SEO local : le guide pratique"
Maillage systématique
Chaque page satellite lie vers la page pilier. La page pilier lie vers toutes les satellites. Les satellites se lient entre elles quand c'est pertinent.
Résultat : Google comprend que vous êtes une autorité sur ce sujet.
Comment on crée du contenu
1. Recherche de mots-clés
Avant d'écrire, on identifie :
- Ce que les gens cherchent vraiment (pas ce qu'on imagine)
- Le volume de recherche
- L'intention derrière la requête (informationnel, transactionnel, navigationnel)
- La difficulté de ranking
2. Brief de contenu
Pour chaque page, un brief qui définit :
| Élément | Contenu |
|---|---|
| Mot-clé principal | La requête cible |
| Intention | Ce que l'utilisateur veut accomplir |
| Structure | H1, H2, H3 recommandés |
| Mots-clés secondaires | À intégrer naturellement |
| Longueur | Estimation basée sur la concurrence |
| Liens internes | Vers quelles pages lier |
| CTA | Quelle action proposer |
3. Rédaction
On écrit pour les humains d'abord, pour Google ensuite :
- Réponse directe à la question dans les premiers paragraphes
- Structure claire avec des titres informatifs
- Exemples concrets, pas de blabla
- Ton adapté à votre audience
4. Optimisation
- Title et meta description optimisés
- Images avec alt text
- Liens internes vers et depuis d'autres pages
- Données structurées si pertinent (FAQ, HowTo)
Les règles du maillage interne
Chaque page importante a des liens entrants
Une page sans lien interne est quasi invisible pour Google. Plus une page reçoit de liens internes, plus elle est considérée comme importante.
Les ancres sont descriptives
Évitez "cliquez ici". Utilisez des ancres qui décrivent le contenu de la page cible.
❌ "Pour en savoir plus, cliquez ici"
✅ "Consultez notre guide sur l'audit SEO"
La profondeur compte
Les pages importantes doivent être accessibles en 2-3 clics maximum depuis la homepage.
Pas de pages orphelines
Chaque page a au moins un lien entrant. On monitore régulièrement.
Mettre à jour le contenu existant
Le contenu vieillit. Ce qui rankait il y a 2 ans peut être dépassé. On recommande :
- Audit trimestriel — quelles pages perdent du trafic ?
- Mise à jour des dates — contenu actualisé = signal positif
- Enrichissement — ajouter des sections, des exemples, des données récentes
- Consolidation — fusionner les pages faibles qui cannibalisent