Conception & stratégie
Structurer avant de designer.
Conception & stratégie
Une fois qu'on a compris le contexte, on structure. Cette phase transforme les apprentissages de la discovery en architecture concrète, en parcours utilisateurs et en stratégie de contenu.
Ce qu'on fait ici
On ne dessine pas encore de maquettes. On pose les fondations :
- Quelles pages créer, dans quel ordre, avec quel objectif ?
- Comment organiser le contenu pour que l'utilisateur trouve ce qu'il cherche ?
- Quel parcours doit-il suivre pour convertir ?
- Quels messages clés sur quelles pages ?
C'est le moment où on fait les choix structurants. Modifier l'architecture après le design coûte cher en temps et en budget.
Architecture de l'information
On définit la structure du site :
- Arborescence — quelles pages, comment elles s'organisent
- Navigation — comment l'utilisateur se déplace
- Hiérarchie des contenus — qu'est-ce qui est prioritaire sur chaque page
- Modèles de pages — quels types de pages, quels éléments récurrents
L'objectif : que chaque page ait un rôle clair et que l'utilisateur atteigne son but en un minimum de clics.
Wireframes & parcours
On dessine des wireframes — des maquettes fonctionnelles, sans couleurs ni style. Ça permet de :
- Valider la structure avant d'investir dans le design
- Tester les parcours utilisateurs sur papier
- Identifier les points de friction potentiels
- Aligner tout le monde sur le squelette du site
On itère sur les wireframes jusqu'à ce que la logique soit claire. Ensuite seulement, on passe au design.
Stratégie de contenu
Un beau site avec du mauvais contenu ne convertit pas. On définit :
- Les messages clés — ce qu'on veut que chaque cible retienne
- L'inventaire des contenus — ce qui existe, ce qu'il faut créer, ce qu'on peut réutiliser
- Les briefs de contenu — structure, ton, longueur, SEO pour chaque page
- Le calendrier de production — qui écrit quoi, pour quand
Roadmap produit
On priorise les fonctionnalités et les pages selon deux critères :
| Effort faible | Effort élevé | |
|---|---|---|
| Impact fort | Priorité 1 — on fait d'abord | À planifier soigneusement |
| Impact faible | Quick wins si on a le temps | À éviter ou reporter |
On découpe le projet en phases livrables. Plutôt que de tout construire d'un coup, on livre par incréments : un MVP d'abord, puis des itérations.
Ce qu'on vous livre
- Architecture du site — arborescence, navigation, modèles de pages
- Wireframes annotés — structure de chaque page type
- Stratégie de contenu — messages, briefs, planning
- Roadmap projet — phases, priorités, jalons